दिल्ली-गाजियाबाद-मेरठ रैपिडएक्स कॉरिडोर पर ब्रांडिंग और विज्ञापन के अवसरों तलाशने के लिए एनसीआरटीसी ने की मीडिया उद्योग के साथ वार्ता
राष्ट्रीय राजधानी क्षेत्र परिवहन निगम (एनसीआरटीसी) ने हाल ही में आगामी दिल्ली-गाजियाबाद-मेरठ रैपिडएक्स कॉरिडोर में ब्रांडिंग और विज्ञापन के अवसर तलाशने के उद्देश्य से मीडिया उद्योग के साथ एक वार्ता का आयोजन किया। यह वार्ता मीडिया उद्योग की सक्रिय भागीदारी ने अत्यंत सफल रही।
एनसीआरटीसी बहुत जल्द भारत की प्रथम रीजनल रेल, रैपिडएक्स का 17 किमी लंबे प्राथमिकता खंड पर परिचालन आरंभ करने वाली है, जिसमें साहिबाबाद, गाजियाबाद, गुलधर, दुहाई और दुहाई डिपो, 5 स्टेशन हैं। एनसीआरटीसी केवल यात्री किराए पर निर्भरता से जुड़ी परिचालन संबंधी चुनौतियों से निपटने हेतु, रैपिडएक्स की फाइनेंनशियल सस्टेनेबिलिटी के लिए नॉन-फेयर बॉक्स रेवेन्यू विकल्पों की सक्रिय रूप से तलाश कर रहा है।
एनसीआरटीसी जिन नॉन-फेयर बॉक्स रेवेन्यू विकल्पों की तलाश कर रहा है उसमें पैनल एडवर्टाइसिंग, एक्सपीरियनशियल एडवर्टाइसिंग, रीटेल दुकानें, सेमी-नेमिंग राइट्स, रियल एस्टेट डेवेलपमेंट, परामर्श तथा अन्य समान स्रोतों से उत्पन्न आय शामिल है। इस वार्ता में विभिन्न उद्योगों के प्रतिनिधियों ने भाग लिया जिसमें जेसी डेकू, टाइम्स ओओएच, ईजी कम्यूनिकेशन्स, खुशी एडवर्टाइसिंग, पायनियर, जागरण, फोकस मीडिया और अन्य शामिल थे।
इस वार्ता के दौरान, मीडिया उद्योग के विशेषज्ञों ने एनसीआरटीसी के साथ साझेदारी के प्रस्तावित मॉडल और अपने विचार साझा किए। उन्होंने इस संबंध में अन्य मेट्रो रेल संगठनों और हवाई अड्डों के साथ अपने पूर्व अनुभव भी साझा किए।
एनसीआरटीसी के प्रबंध निदेशक, श्री विनय कुमार सिंह ने उन्हें राजस्व सृजन गतिविधियों में सक्रिय रूप से भाग लेने के लिए आमंत्रित किया क्योंकि इस परियोजना में विशाल आर्थिक अवसर निहित हैं और आने वाले समय में रिवर्स माइग्रेशन के माध्यम से उपनगरीय शहरों की तस्वीर बदलने की क्षमता है।
एनसीआरटीसी, इस साझेदारी के लिए कई विकल्प प्रदान कर रही है जिसमें से पहला विकल्प स्टेशन के नामकरण का अधिकार है। रैपिडएक्स स्टेशन एक विशिष्ट फुटफॉल के साथ गतिविधियों के केंद्र होने वाले हैं। यह स्टेशन आमतौर पर 4-5 किमी की दूरी पर स्थित हैं जो एक बड़े क्षेत्र को सेवाएँ प्रदान करेंगे। रैपिडएक्स स्टेशनों को परिवहन के अन्य साधनों के साथ इंटीग्रेट किया गया है जो यात्रियों और क्षेत्र के निवासियों के साथ जुड़ने के कई अवसर प्रदान करते हैं। स्टेशन के साथ ब्रांड अपना नाम जोड़कर एक यूनीक रीकॉल वैल्यू बना सकते हैं।
इसके अलावा, एनसीआरटीसी आउटडोर-इंडोर एडवर्टाइसिंग और ट्रेन रैपिंग, मोबाइल टावर और ऑप्टिकल फाइबर लीजिंग और लास्ट-माइल कनेक्टिविटी प्रदान करने के लिए भी भागीदारों का चयन करेगा।
एनसीआरटीसी की कई नई पेशकशों में से एक में वर्चुअल स्टोर शामिल है- जो उपयोगकर्ताओं को वर्चुअल रूप से वस्तुओं का चयन करने का अवसर प्रदान करेगा। उपयोगकर्ता अपने मूल स्थान से खरीदारी कर सकेगें और खरीदा हुआ सामान उन्हें गंतव्य स्टेशन पहुंचा दिया जाएगा। यह ई-कॉमर्स के अन्य तरीकों की तुलना में तेज़ साबित हो सकता है। वर्तमान में ये वर्चुअल स्टोर दक्षिण कोरिया में काफी लोकप्रिय हैं लेकिन भारत में यह अपनी तरह की पहली पहल होगी।
इसी तरह, एनसीआरटीसी अपने स्टेशनों पर एक निश्चित श्रेणी के उत्पादों को बेचने के लिए ब्रांडों को एक विशेष अधिकार प्रदान कर सकता है। उदाहरण के लिए, किसी खाद्य पदार्थ या किराने की डिलीवरी के साथ टाई-अप एक एग्रीगेटर के साथ हो सकता है, जो उन्हें रैपिडएक्स स्टेशनों पर अपने उत्पादों को दिखाने या बेचने का विशेष अधिकार प्रदान करेगा। यह हवाईअड्डों पर देखी जाने वाली “पोरिंग राइट्स” की अवधारणा के समान है जहां किसी एक विशेष ब्रांड को पेय पदार्थों को बेचने का विशेष अधिकार दिया जाता है।
रैपिडएक्स की विशिष्टता है कि यह देश में सबसे तेज़ रीजनल कम्यूटर सिस्टम है जो गति के माध्यम से प्रगति करने के लिए प्रतिबद्ध है। इसकी यह विशेषता एनसीआरटीसी के मूल्य प्रस्ताव को ख़ास बनाती है और संभावित भागीदारों को आकर्षक लाभ प्रदान करती है। चयनित भागीदारों को रैपिडएक्स की ब्रांडिंग क्षमता का लाभ उठाने के लिए एक छोटे या लंबे अवसर के लिए एनसीआरटीसी के साथ जुड़ने का अवसर मिलेगा। यह भागीदारी न सिर्फ एनसीआरटीसी के लिए नॉन-फेयर बॉक्स रेवेन्यू में वृद्धि के अवसर प्रदान करेगी बल्कि भागीदार ब्रांडों को एक बहुत बड़े क्षेत्र में काफी बड़ी संख्या में आबादी के लिए अपने उत्पादों को विज्ञापित करने का लाभ प्रदान करेगी, जो पारस्परिक रूप से एक लाभकारी साझेदारी साबित होगी।
